添加日期：2017年2月14日 閱讀：2045
2016年，醫(yī)藥電商行業(yè)遭遇滑鐵盧，行業(yè)呈現矛盾花發(fā)展，加上醫(yī)藥改革，好政策遙遙無期，都上讓醫(yī)藥電商雪上加霜。其中*為 “震撼”的當屬“第三方平臺藥品在線交易試點被叫�！�。
一、2017，醫(yī)藥電商在轉型中前進
盡管多年來醫(yī)藥電商一直被外界詬病燒錢度日，但企業(yè)想要進入醫(yī)藥電商領域的熱情依然不減。據國家食品藥品監(jiān)督管理總局(CFDA)數據顯示，截至2016年11月末，《互聯網藥品交易服務資格證書》共有752張，其中醫(yī)藥B2B第三方平臺資質的國A證書29張，醫(yī)藥B2B資質的B證170張，自營醫(yī)藥B2C資質的C證553張，三類證書數量在近幾年都有了較大幅度的增加。
那么，2017醫(yī)藥電商如何盈利?隨著互聯網藥品交易服務企業(yè)(第三方平臺除外)審批取消，醫(yī)藥電商的競爭升級是大概率事件。同質化競爭加劇，醫(yī)藥電商應該怎么做，才能突出重圍?綜合目前市場現狀，目前有4種醫(yī)藥電商盈利模式探索：
1、搭建自營平臺，發(fā)力自營渠道
第三方平臺此前承擔了醫(yī)藥電商領域三分之二的市場份額，是名符其實的流量擔當，網上藥品零售試點突然暫停不僅增加了電商企業(yè)的流量來源與經營成本，更迫使以京東跟阿里健康為首的電商巨頭直接參與競爭，發(fā)力自營。阿里健康自營的阿里健康大藥房旗艦店在2016年8月上線，旨在借自營藥房補位醫(yī)藥B2C市場。而*新動態(tài)顯示，天貓醫(yī)藥館已經完成了全新改版，改版后，無論是天貓首頁左側“醫(yī)藥健康”類目導航條，還是天貓首頁“醫(yī)藥館”入口，導向的頁面都指向了“阿里健康大藥房”臺。
2、向移動醫(yī)療轉型
近年來，醫(yī)藥電商的“醫(yī)+藥”布局越發(fā)明顯，其中較為典型且力度較大的當屬七樂康。
2016年5月，七樂康醫(yī)生宣布與廣州荔灣區(qū)中心醫(yī)院合作共建國內**2.0版復合型模式的互聯網醫(yī)院，并接入七樂康醫(yī)生APP。其**透露的數據，過去一年里，其移動醫(yī)療APP收獲了高達數億的業(yè)務量增長。
3、加大醫(yī)藥O2O布局
自2015年起，醫(yī)藥O2O模式逐漸成為不少電商企業(yè)轉型與突圍熱點。仁和旗下的叮當快藥、京東到家的醫(yī)藥板塊、德生堂等，都在加強醫(yī)藥O2O領域布局，加速搶占用戶。
2017年，醫(yī)藥電商醫(yī)藥O2O模式或再出黑馬，隨著《國務院辦公廳關于進一步改革完善藥品生產流通使用政策的若干意見》的發(fā)布，尤其是對于意見中提到推進“互聯網+藥品流通”，推廣“網訂店取”、 “網訂店送”的模式，將鼓勵更多的實體醫(yī)藥零售進入到醫(yī)藥O2O大軍中來。
4、穩(wěn)固供應鏈，保持持久引力
與圖書、服裝、電子產品等其他行業(yè)的線上高占比不同，醫(yī)藥電商仍處在一個起步階段。健客CEO謝方敏表示，未來醫(yī)藥電商的競爭將是供應鏈的競爭。
二、醫(yī)藥電商從“融資”到“盈利”
在我國經濟形勢下行的局勢下，醫(yī)藥電商成為醫(yī)療領域的熱點廣受大眾關注，近年來更是頻頻接到資本拋出來的橄欖枝，不少醫(yī)藥電商企業(yè)在2016年前就已經拿到了不錯的融資。對于處于發(fā)展期的醫(yī)藥電商而言，缺資金、少資源現象較為普遍，因此紛紛通過接受上市公司投資，補充上游醫(yī)藥優(yōu)質資源等途徑，為實現盈利添磚加瓦。
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