企業(yè)如何面對(duì)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)至上的時(shí)代

添加日期：2011年4月21日 閱讀：1331

    現(xiàn)在似乎是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)至上的時(shí)代,一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)可以創(chuàng)造神話又把營(yíng)銷(xiāo)本身推向神話的時(shí)代!大家都在談營(yíng)銷(xiāo),仿佛不談營(yíng)銷(xiāo)就是一種落后!不知道幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)術(shù)語(yǔ)就顯得特別沒(méi)面子!大家都是言必稱營(yíng)銷(xiāo),煞有介事,一本正經(jīng),之乎者也,不亦樂(lè)乎!
    現(xiàn)在也似乎什么都需要營(yíng)銷(xiāo),大到國(guó)家、城市需要營(yíng)銷(xiāo),企業(yè)、品牌需要營(yíng)銷(xiāo)、小到一個(gè)餐館、個(gè)人也要營(yíng)銷(xiāo)!不知道從什么時(shí)候開(kāi)始,我們就被淹沒(méi)在這種營(yíng)銷(xiāo)江湖的汪洋大海之中了!   
    做產(chǎn)品的期待營(yíng)銷(xiāo)能夠助自己的產(chǎn)品打開(kāi)市場(chǎng),為天下人所知,一個(gè)景點(diǎn)希望也來(lái)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)吸引多的游客,一個(gè)城市推出各種招牌牌加以宣傳,為的是招商引資,一個(gè)國(guó)家借文化之營(yíng)銷(xiāo)來(lái)提升自己的“軟實(shí)力”! 
    大家都以營(yíng)銷(xiāo)的名義存在著! 
    是的,不在營(yíng)銷(xiāo)中爆發(fā),就在營(yíng)銷(xiāo)中死亡!     
    營(yíng)銷(xiāo)江湖雄偉壯觀,風(fēng)起云涌,各路好漢盡顯神通,一個(gè)個(gè)身懷絕技,你有**秘方,他有稀世奇藥,你可治疑難雜癥,他精通眼耳鼻喉,你是望聞問(wèn)切,他是西式診斷,十八般武器樣樣精通,如是欲擒故縱終出來(lái),你方唱罷我登場(chǎng),營(yíng)銷(xiāo)總有人才出,各領(lǐng)風(fēng)騷三幾年;好在中國(guó)足夠大,改頭換面一樣混!非**不足以自謂,惟**才顯偉略,大師滿天飛,高人隨處是,號(hào)稱一言一計(jì)興邦國(guó),半個(gè)點(diǎn)子救企業(yè),化腐朽為神奇,能起死而回生;可上九天攬日月,可下大海撈鱉蝦,智比諸葛亮,才超劉伯溫;理論賽馬列,醫(yī)術(shù)通半仙;上知戰(zhàn)略規(guī)劃,下懂通路建設(shè),管理不在話下,培訓(xùn)一碟小菜;廣告非央視不上,代言非大牌莫屬!真是語(yǔ)不**死不休,錢(qián)不到手不住口!網(wǎng)絡(luò)水軍炒作在前,陷他人于無(wú)義,暴力手段緊隨其后,置人于死地,視誠(chéng)信為敝屣,置聲譽(yù)于糞土;    
    營(yíng)銷(xiāo)理論更是百家爭(zhēng)鳴,百花齊放,奇談怪論層出不窮,胡言亂語(yǔ)后繼有人,口吐蓮花猶如長(zhǎng)江之水滔滔不絕,妙筆生輝勝似唐宋之時(shí)巍巍雄文;整合營(yíng)銷(xiāo)尚未理解,深度營(yíng)銷(xiāo)就已登場(chǎng),終端制勝還在學(xué)習(xí),定位理論卻已鵲起,昨天還是4P為主,今天就來(lái)藍(lán)海戰(zhàn)略,于是營(yíng)銷(xiāo)江湖迷惘于模式之爭(zhēng),徘徊于渠道之內(nèi),深陷于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之中,困頓于人事斗爭(zhēng)之痛,窮于戰(zhàn)略選擇,疲于中西沖突;讓人莫衷一是,無(wú)所適從!   
    以上之種種不足以概括營(yíng)銷(xiāo)江湖之怪狀,總感覺(jué)現(xiàn)在的營(yíng)銷(xiāo)已走入歧途,背離了營(yíng)銷(xiāo)的初衷,甚至已經(jīng)把營(yíng)銷(xiāo)粗暴的等同于炒作,凡事必炒,無(wú)炒不歡!當(dāng)大家對(duì)炒作頂禮膜拜的時(shí)候正是營(yíng)銷(xiāo)壽終正寢的時(shí) 候,我們是營(yíng)銷(xiāo)的掘墓人!!!   
    心態(tài)浮躁,急功近利,不屑于基礎(chǔ)工作,不屑做持久戰(zhàn),期望當(dāng)場(chǎng)放鹽當(dāng)場(chǎng)就咸,早上栽樹(shù)晚上就能乘涼,這是*普遍的心態(tài)了,一個(gè)活到手就想怎么才可以炒作一把啊?于是,有條件要炒,沒(méi)有條件創(chuàng)造條件也要炒!   
    美女以**而炒,以露點(diǎn)為賣(mài)點(diǎn),于是圍觀者眾,品牌以全能而喻,既強(qiáng)體且增智,隨之銷(xiāo)量劇增,不是溫暖全世界,就是引領(lǐng)時(shí)尚界,夸�？谧阋酝痰厍�,其雄心可以退三軍!   
    營(yíng)銷(xiāo)手段推陳出新,各類技巧層出不窮,視“馬列主義的字句”為法寶,迷信經(jīng)典,受制于條條框框,盛行教條主義,所謂的“營(yíng)銷(xiāo)分析報(bào)告、營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū)”等猶如八股之文,言之無(wú)物,讀之無(wú)味!拘泥于數(shù)據(jù),受制于教條,視創(chuàng)新為畏途,視異己為猛獸,長(zhǎng)此以往,營(yíng)銷(xiāo)何以不亡?品牌何以發(fā)展?   
    營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該回到他的起點(diǎn),營(yíng)銷(xiāo)不能包辦所有的一切,營(yíng)銷(xiāo)承擔(dān)不了保打天下這樣的重任,不能為了營(yíng)銷(xiāo)而營(yíng)銷(xiāo),營(yíng)銷(xiāo)也應(yīng)該得到哲學(xué)的關(guān)懷和審視,如果不能從哲學(xué)的高度來(lái)理解營(yíng)銷(xiāo),那么營(yíng)銷(xiāo)就不可避免的流于炒作的俗套!


        責(zé)任編輯：張言    www.atm-sprinta.com    2011-4-21 8:46:46

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