添加日期:2011年6月27日 閱讀:1022
品牌力、商品力、營銷力是現(xiàn)代新型零售藥妝店企業(yè)應具備的核心能力。
品牌力建設
品牌的定義是一個“名稱、專有名詞、標記、標志、設計,或是將上述綜合,用于識別一個銷售商或銷售商群體的商品與服務,并且使之同其競爭的商品與服務區(qū)分開來”。品牌是對某種商品具有象征意義的圖式記憶。它包含了目標消費者對產(chǎn)品、功用、使用環(huán)境、使用者、制造商與經(jīng)銷商之特點的理解。
據(jù)調(diào)查,70%的消費者需要使用品牌來指導他們的購買決策,50%或更多的購買行為是品牌驅動的,25%的消費者聲稱如果他們購買其所忠誠的品牌則價格無所謂。
藥妝店品牌度圍繞高品質多品類產(chǎn)品是品牌的基礎、多樣化營銷是品牌的活力、體驗式服務是品牌的靈魂?v觀國際知名藥妝店連鎖品牌發(fā)展軌跡,分為品牌開拓期、快速發(fā)展期、穩(wěn)定發(fā)展期和品牌提升期。藥妝店經(jīng)過開拓期市場培育,渠道拓展后達到品牌快速發(fā)展期,要實現(xiàn)品牌開拓期的發(fā)展,行之有效的舉措就是拓展連鎖終端市場控制力,整體提升品牌競爭力。
責任編輯:張言 www.atm-sprinta.com 2011-6-27 8:34:28
文章來源:
1.凡本網(wǎng)注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)”的所有作品,均為廣州金孚互聯(lián)網(wǎng)科技有限公司-1168醫(yī)藥招商網(wǎng)合法擁有版權或有權使用的作品,未經(jīng)本網(wǎng)授權不得轉載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權使用作品的,應在授權范圍內(nèi)使用,并注明“來源:1168醫(yī)藥招商網(wǎng)http://www.atm-sprinta.com”。違反上述聲明者,本網(wǎng)將追究其相關法律責任。
2.本網(wǎng)轉載并注明自其它來源(非1168醫(yī)藥招商網(wǎng))的作品,目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點或和對其真實性負責,不承擔此類作品侵權行為的直接責任及連帶責任。
3.其他媒體、網(wǎng)站或個人從本網(wǎng)轉載時,必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來源,并自負版權等法律責任。
4.如涉及作品內(nèi)容、版權等問題,請在作品發(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關權利。聯(lián)系郵箱:2817276005@qq.com。