五招把產(chǎn)品包裝成“明星”（二）

添加日期：2010年7月6日 閱讀：777

    再來看看趙本山大叔，從登上春晚的那一天就是農(nóng)民形象的代言人，所以本山大叔的帽子和那身行頭就非常特別。據(jù)說本山大叔的帽子如果拍賣會是中國*貴的一定帽子。20年如一日的春晚表演搞笑的小品，吸引著占據(jù)中國人口*大的10億農(nóng)民群體的眼球，你說這個“產(chǎn)品”哪有不暢銷的道理。 
    所以，同樣都是明星，首先有著不同的偶像群體（消費者），但都是有著個性獨特的差異化。做產(chǎn)品一定要定位準群體，找出差異化。 
    同樣是送禮，腦白金主打送禮市場，黃金酒則進行了細分“送長輩，黃金酒”，而初元更是提出了“看病人，送初元”。將送禮人群細分化，同樣是送，各有不同。 
    第二招：積極參與公益營銷。 
    很多明星都是公益事業(yè)的形象代言人，比如著名演員濮存昕多年前就被邀請擔任全國預防艾滋病公益形象大使、陳坤成為中國博愛工程基金會“博愛大使”、滿文軍“倒貼”復出為慈善出錢出力等等。從中我們看出，公益形象大使不僅可以進一步提高明星的知名度，更可以提升明星的美譽度。 
    我們的很多產(chǎn)品比如醫(yī)藥保健品等健康產(chǎn)業(yè)，完全可以這樣去做。蒙牛的“蒙牛為全國500所小學送奶大型公益行動”既積極響應了黨的號召，又進行了一次成功的提高美譽度的宣傳，可敬可佩。（溫家寶總理在視察中國奶業(yè)工作時寫下了一句留言：“我有一個夢，讓每個中國人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”為了早日實現(xiàn)溫總理強壯中華民族的牛奶夢，內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司啟動了“每天一斤奶，強壯中國人”的大型送奶公益行動。2008年，蒙牛公司將向全國一千所小學的學生每人每天免費供應一盒早餐奶，供應期為一年，法定節(jié)假日除外。）
    第三招：制造新聞傳播點。 
    在廣告無孔不入的信息時代，眾多的廣告讓消費者目不暇接，產(chǎn)生了審美疲勞，同時巨額的費用也讓很多中小企業(yè)望而卻步。所以制造新聞，力求事件營銷的隱形傳播卻可以大施拳腳。僅舉一例來說明：三精植物染發(fā)劑上市爆破，一喝成名！ 
    2005年3.15前夕，各大網(wǎng)絡報紙媒體紛紛報道：“3月9日下午，在三精植物染發(fā)劑舉行正式上市的展示會上，面對人們提出是否純植物的質(zhì)疑，三精國藥日化的銷售總經(jīng)理王俊文當場將染發(fā)劑仰脖喝下，這種罕見的產(chǎn)品證明方式令全場震驚，純植物染發(fā)劑的安全性得到*有效的印證。”此聞一出，輿論嘩然！  
        責任編輯：小季     www.atm-sprinta.com    2010-7-6 9:45:12

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