五招把產(chǎn)品包裝成“明星”（三）

添加日期：2010年7月6日 閱讀：788

    隨后，王俊文喝染發(fā)劑的新聞也被新浪等門戶網(wǎng)站、青島新聞網(wǎng)、中國日化網(wǎng)等廣泛轉(zhuǎn)載�！稙樽C明**，總經(jīng)理一仰脖喝下一杯染發(fā)劑》、《**染發(fā)劑，竟可以喝——三精植物染發(fā)劑展示非凡功力》等一時(shí)成為網(wǎng)絡(luò)熱門文章。 
    此舉吸引眾多眼球，三精的形象力和植物染發(fā)劑的品牌力得到迅速提升。在此次活動后，三精染發(fā)的知名度和銷售量也迅猛上漲。 
    第四招：建立忠實(shí)的粉絲團(tuán)。 
    近兩年火爆全國的飲料王老吉，就建立了王老吉會員俱樂部。和忠實(shí)消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃一樣，會員俱樂部也能讓忠誠顧客感覺到自己被重視。相比之下，忠實(shí)消費(fèi)者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃比較靜態(tài)，范圍比較小，而會員俱樂部能讓顧客有較高的參與感。它給消費(fèi)者提供了一個(gè)渠道，抒發(fā)他們對這個(gè)產(chǎn)品品牌的想法，同時(shí)還可以分享品牌帶來的附加服務(wù)，真正感覺到品牌的價(jià)值。如：王老吉會員俱樂部得到廣大消費(fèi)者的歡迎，在這里他們可以咨詢、可以聊天、還可以參與不定期的活動。 
    其實(shí)這個(gè)就相當(dāng)于明星的粉絲團(tuán)，一旦這個(gè)明星到某地演出，在粉絲團(tuán)的大力影響和宣傳下，不僅自身積極參與，還能帶去更多的潛在客戶，這樣就避免了高空拉動，地面無接應(yīng)（或者接應(yīng)不力）的局面。 
    所以看看我們的中國移動、中國銀行等這樣的機(jī)構(gòu)，在機(jī)場設(shè)有VIP專區(qū)，讓他們的客戶（用戶）感受到尊榮的同時(shí)，不僅努力是自己成為VIP會員（粉絲團(tuán)），更是穩(wěn)定了消費(fèi)的忠誠度。 
    第五招：參與相關(guān)的榮譽(yù)評選。 
    看看明星，那個(gè)不是獲了這個(gè)獎(jiǎng)，就是得到那個(gè)榮譽(yù)�？傊�像港臺明星那個(gè)不是獎(jiǎng)項(xiàng)榮獲多的都沒地方擺放了，什么*佳表演獎(jiǎng)，什么銷量排行獎(jiǎng)，真佩服想到這些獎(jiǎng)項(xiàng)名詞的策劃人！ 
    有些榮譽(yù)**是有含金量的。我一直主張，對于行業(yè)內(nèi)的評選，如質(zhì)量安全的評選、放心食品的評選、節(jié)能效果的評選，等等，是**有必要的�？纯疵膳�，蒙�！疤貋鎏K”摘取全球乳業(yè)“奧斯卡”：“獲得IDF全球乳業(yè)大獎(jiǎng)新產(chǎn)品開發(fā)獎(jiǎng)！*后補(bǔ)充IDF大獎(jiǎng)是全球乳業(yè)至高無上的榮譽(yù)。這樣我們對“特侖蘇”這么高的價(jià)位就不會再有什么顧慮了，人家是精品牛奶，當(dāng)然就要賣到精品價(jià)格了。 
    產(chǎn)品真正有含金量榮譽(yù)的獲得，不僅是對產(chǎn)品的一種肯定，更是價(jià)值的一種體現(xiàn)，這個(gè)我們很多企業(yè)做的還是非常到位的。 
    以上五點(diǎn)只是打造明星*常用的一些方法，把產(chǎn)品打造成明星，方法有很多，也不拘一格。希望通過這篇文章，讓看到這篇文章的企業(yè)負(fù)責(zé)人，以此為借鑒，把自己的真正的好產(chǎn)品，在功效（質(zhì)量）過硬的前提下，包裝打造成明星，這樣可以快速的讓產(chǎn)品更好的動銷起來。 
    綜合用運(yùn)以上的招數(shù)，在加上精美的物超所值的包裝、行業(yè)的榮譽(yù)見證、優(yōu)良的功效性能保證和數(shù)量客觀的實(shí)效廣告，營銷起來不僅會輕松的多，也完全有可能創(chuàng)造營銷得奇跡。 

        責(zé)任編輯：小季     www.atm-sprinta.com    2010-7-6 9:45:20

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